Männer gehen mit „Liquids“ neue Wege bei der Kopfhautpflege

2019-05-02 - Bielefeld

Männer gehen mit „Liquids“ neue Wege bei der Kopfhautpflege

Die meisten Menschen denken haarzentriert: „Ich habe fettiges Haar“, „ich habe schuppiges Haar“, „ich möchte schönes Haar“. Viele vergessen dabei: Der Zustand des Haares hängt maßgeblich vom Zustand der Kopfhaut ab. Wer volles, kräftiges Haar möchte, muss daher auch die Kopfhaut pflegen. Genau hier setzt eine besondere Produktkategorie an: Das Liquid.

Was ist ein „Liquid“?

Bei einem Liquid im kosmetischen Sinne handelt es sich um ein sogenanntes Leave-On-Produkt, das morgens und nach jeder Haarwäsche mit einer Dosierspitze direkt auf die Kopfhaut aufgetragen wird, um die Kopfhaut und das Haarwachstum zu unterstützen. Anders als beim Shampoo wird ein Liquid nicht ausgespült, sondern kann seine Wirkung über eine längere Zeit an der Kopfhaut entfalten. Gegenüber auswaschbaren Produkten hat das den Vorteil, dass die Kopfhaut besonders nachhaltig gepflegt wird.

Wie steht die deutschen Bevölkerung zu der Kopfhaut?

Probleme mit der Kopfhaut sind weit verbreitet: Nur 17 Prozent der Männer und Frauen im Alter zwischen 18 und 65+ geben an, nicht unter Kopfhautproblemen zu leiden. 83 Prozent waren oder sind von einem Kopfhautproblem betroffen – sei es Schuppenbildung, trockener Kopfhaut, Haarausfall oder Sonnenbrand.1

Statistik Kopfhautprobleme

Alpecin reformuliert langbewährten Claim „Doping für die Haare“

Alpecin möchte im Jahr 2019 die Kopfhaut kommunikativ in den Fokus rücken. Mit dem Launch eines neuartigen Liquids gegen juckende Kopfhaut betont Alpecin den Fokus auf gesunde Kopfhaut. Damit erhält Alpecin auch einen neuen Claim in der Kommunikation: Seit über 10 Jahren ist der Werbespruch „Doping für die Haare. Nur für die Haare“ untrennbar mit der Kommunikation von Alpecin für seine Coffein-Shampoos verbunden. Nun reformuliert der Hersteller den umstrittenen Slogan, der national und international die Gemüter erhitzt hat – jedoch ohne die provokante Linie zu verlassen: Nach „Doping für die Haare“ wirbt Alpecin künftig mit dem Slogan „Doping für die Kopfhaut“. Mit dieser Änderung und weiteren Kommunikationsmaßnahmen möchte der Hersteller flächendeckend bei Verbrauchern einen Bewusstseins-Wandel auslösen: Für gesundes Haar muss auch die Kopfhaut gepflegt werden. Alpecin hat neben dem neuen Alpecin Hybrid Coffein-Liquid zwei weitere Liquids im Sortiment: Das Coffein-Liquid und das Sun-Liquid.

Alpecin Hybrid Coffein-Liquid, 200 ml, UVP 8,99 EUR

Alpecin Coffein-Liquid, 200 ml, UVP 7,99 EUR

Alpecin Sun-Liquid, 190 ml, UVP 14,99 EUR

Über die Marke Alpecin

Alpecin fokussiert sich mit coffeinhaltigen Produkten auf das globale Männer-Problem „erblich bedingter Haarausfall“. Prägend für die Marke ist der spezielle Coffein-Komplex, der den negativen Einfluss von Testosteron an der Haarwurzel hemmt und damit Haarausfall vorbeugt. Dr. Wolff gelang im Jahre 2004 mit dieser Entdeckung ein Durchbruch in der Haarforschung und brachte als erster Hersteller ein Coffein-Shampoo auf den Markt. Alpecin verfügt heute über ein breites Pflegesystem für trockene, schuppige und fettige Kopfhaut und positioniert sich damit als Kopfhaut-Spezialist in der Haarpflege – und das schon seit der Geburtsstunde der Marke im Jahre 1930.


1 Umfrage mit dem Meinungsforschungsdienst appinio, Februar 2019, N= 1000 Männer und Frauen im Alter von 18 bis 65+